Las mejores campañas de marketing de 2024
Publicado en 13.01.25
En el prestigioso festival Cannes Lion, celebrado en junio de 2024, se premiaron las campañas más destacadas de la industria, celebrando su capacidad para cautivar a las audiencias y establecer nuevos referentes de creatividad. Estos proyectos premiados no solo vendieron productos; contaron historias, generaron conversaciones y desafiaron las convenciones.
En este artículo, repasamos algunas de las campañas más destacadas reconocidas por Cannes Lion, destacando su innovación, impacto e influencia duradera.
Andalusian crush
De Ogilvy para Turismo Andalucia.
Esta campaña representa un cambio significativo en la promoción de Andalucía, alejándose del enfoque tradicional centrado en el turismo de sol y playa.
Andalusian Crush eleva su discurso al destacar la riqueza cultural de la región. La pieza se articula en torno al impacto emocional que genera visitar Andalucía, utilizando una estética vanguardista que concede protagonismo al patrimonio histórico y a las figuras más emblemáticas de la cultura andaluza. Este enfoque innovador ha logrado conectar con audiencias diversas, consolidando a Andalucía como un destino turístico integral y enriquecedor.
Meet marina prieto
De David Madrid para JCDecaux.
Debido a que cada vez menos empresas optan por anunciarse en los espacios publicitarios del metro, JCDecaux lanzó una campaña para destacar el gran impacto de este medio. Para ello, contactaron con una anciana española de 100 años y promocionaron las 54 fotos que tenía publicadas en su cuenta de Instagram, distribuyéndolas en cientos de espacios del Metro de Madrid.
El objetivo era demostrar a las marcas la eficacia de estos soportes publicitarios. Como resultado, al finalizar la campaña, más de 150 marcas decidieron volver a anunciarse en los espacios publicitarios del metro.
Michael Cerave
De Ogilvy PR Nueva York para Cerave.
Con motivo de la Super Bowl 2024, Ogilvy PR Nueva York lanzó una creativa campaña para la marca de cuidado de piel CeraVe. A través de fake news, se generó un rumor en redes sociales que sugería que el actor canadiense Michael Cera era el creador de la marca. Este rumor ganó fuerza con artículos de periódicos, pódcast, memes e influencers especializados en cuidado de la piel, amplificando su alcance.
Finalmente, durante la emisión de la Super Bowl, se reveló un anuncio protagonizado por Michael Cera, en el que promocionaba las cremas CeraVe. La estrategia no solo aumentó significativamente las ventas de la marca, sino que también disparó las búsquedas de CeraVe en un 2200%.
The misheard version
De Golin Londres para Specsavers.
La campaña realizó una versión de la icónica canción «Never Gonna Give You Up», de Rick Astley, incorporando algunos de los errores de escucha más comunes. Con esta ingeniosa reinterpretación, buscó invitar a la sociedad a reflexionar sobre los problemas de audición y la importancia de un diagnóstico temprano. Además de su éxito creativo, logró posicionar el término «hearing aid» como el número 1 en tendencias de búsqueda de Google en Gran Bretaña, demostrando su impacto y capacidad para generar conciencia en torno a la salud auditiva.
Women’s Football
De Marcel Paris para Orange.
Para la promoción del Mundial Femenino de Fútbol 2023, Marcel Paris creó un anuncio en el que sustituía a los jugadores de la selección masculina de fútbol francesa por jugadoras de la selección femenina. El objetivo era demostrar que ambas categorías pueden ser igual de emocionantes y concienciar al público sobre la importancia de brindar las mismas oportunidades al fútbol femenino.
El anuncio se volvió viral, alcanzando más de 200 millones de búsquedas orgánicas y 2.000 millones de impresiones. Este impacto contribuyó a que el Mundial Femenino 2023 se convirtiera en el más visto hasta la fecha.
The everiday tactician
De McCann Londres para Xbox.
Para promocionar la salida del videojuego Football Manager 2024, Xbox colaboró con el Bromley FC, un club de las categorías inferiores del fútbol inglés. Como parte de la campaña, se lanzó una oferta de trabajo para el puesto de analista deportivo, pero con una condición especial: solo podían postularse personas que jugaran Football Manager.
El objetivo era demostrar que el videojuego refleja fielmente la realidad del análisis táctico y estratégico. La iniciativa no solo fue un éxito en términos de promoción, sino que también tuvo un impacto real: el candidato seleccionado ayudó al Bromley FC a mejorar su posición en la tabla, aplicando los conocimientos adquiridos mientras jugaba Football Manager. Además, la campaña impulsó un aumento del 190% en el número de jugadores del videojuego, consolidando su popularidad y éxito comercial.
Recycle Me
De Ogilvy para Coca-Cola.
En una audaz reinterpretación de su icónico logotipo, Coca-Cola deformó su diseño para simbolizar el proceso de reciclaje, enviando un mensaje claro sobre la importancia de reciclar los envases después de consumir el refresco. Con esta iniciativa, la marca no solo captó la atención de los consumidores, sino que también reforzó su compromiso con la sostenibilidad, alentando acciones concretas para cuidar el medio ambiente.
Handshake Hunt
De Gut Sao Paulo para Mercado Libre.
En lugar de los típicos anuncios de Black Friday, Mercado Libre desarrolló un software capaz de detectar todos los apretones de manos que aparecían en pantalla, un gesto representativo de su logotipo. En colaboración con la cadena de televisión Globo, la campaña hizo que, cuando aparecían los apretones de manos, se mostrara un QR en pantalla con el descuento correspondiente. La estrategia fue un éxito rotundo, logrando un incremento significativo en las ventas de Mercado Libre en comparación con los años anteriores, cuando se realizaban anuncios tradicionales.
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